液晶电视销售量持续减少索尼今年业绩不乐观

，2015/16财年，舍弃了世界王者光环、转型寻求盈利坚守的索尼电视，业绩展现出不错，以258亿日元的全年营业利润（同比增加175亿日元）沦为索尼被拆分独立国家运营业务中更为相当可观的一个。　　据家电网查询，在2014/15财年的年报中，索尼电视业务构建营业利润83亿日元。

所以，去年也是索尼电视过去十多年里绝佳的一个好年景。　　当然，索尼电视倒数的年度盈利，是以大规模缩减液晶电视全球销售数量为代价的，简言之就是去规模，换利润。　　因此，在2015/16财年，索尼电视总销售额同比下降4.5%至7978亿日元。

在2014年报中，索尼公司官方阐释是，索尼液晶电视在中国的销售量大幅度增加。　　中国才是又是除美国市场外，世界上只剩的液晶电视活跃消费市场。

熟知彩电的人士都告诉，在美国，买得最差的电视品牌是三星，特别是在是高端的UHD电视，一大半的品牌市场都被三星榨取去了。　　在中国，UHD，也叫4K电视，整体上是被中国品牌占有，再加三星、LG和中国互联网电视品牌，留下索尼电视的空间并不多。　　此外，从品牌的影响力角度，索尼累及日系彩电的全球大后撤，在彩电领域的影响渐趋脆弱，丧失了早年世界彩电大王的光环。　　由于索尼手机、电视机、播放机等消费电子产品遭遇苹果、三星的冲击，大众消费者甚至还包括索粉在内，争相转投它企、它品牌，客观上也加快巩固了索尼在这些领域的品牌不存在感觉。

　　在业内分析人士显然，索尼电视大大缩减销量只是一个抗病毒改革策略，短期提振彩电业绩效果很显著，但是从长年看，他的产品销量越来越少，业务规模更加小，后期快速增长动力从何而来是个大问题，高端彩电市场不是万金油，竞争更加白热化，索尼拆分彩电业务，射击高附加值市场，解决问题了倒数十年的亏损，但是盈利之后又往何处回头，在中韩彩电企业断裂下，想要长年保持盈利不是一件更容易的事。　　据家电网查询，在2016/17年度（截至2017年3月底）业绩预告片中，索尼电视所在的HES部门营业收入预计同比增加10.3%，约10400亿日元；营业利润360亿日元，同比增加146亿日元。

　　按照2015/16财年报，索尼电视占有了绝大部分HES部门的营收比重，所以这个部门实质上体现的基本就是索尼彩电业务。这次官方透露的业绩预告片数据解释，索尼自家对今年电视机业务的钱景也不是尤其寄予厚望。

　　在当年索尼宣告的2015年度-2017年度新的经营计划中，该公司当时把快速增长机车业务探讨在设备业务、游戏机和网络服务、电影、音乐等娱乐业务上。索尼电视业务、手机通信业务、音视频业务则被列入公司的高风险业务。　　从这个方面而言，索尼只不过给自家的电视机业务早已以定了性，大方向就是不做到未来快速增长机车或公司支柱业务想。

或许用中国消费者熟悉的谚语做一天和尚撞一天钟，能卖一天是一天来形容更加熟悉。　　尽管索尼电视当前盈利状态不俗，但是在中国彩电品牌国际化、韩系彩电品牌集中力量取而代之的背景下，大大丧失销售量、销售区域和销售规模，给索尼电视带给新的经营压力。

　　越往后，索尼这种主动退出规模的策略，有可能变为多米诺骨牌溃败潮，索尼电视预计又面对新的自由选择难题。　　是退出盈利路线攻下现有规模阵地，还是为了盈利之后任由竞争对手挤占自家份额？前者近于有可能重回亏损，后者则有可能令其索尼在品牌电视市场早已陨落。

　　或许在旋即的将来，趁着手里的金子还能闪烁，索尼也不会效法东芝、夏普、三洋等日本彩电企业，将电视机业务出售给适合的买家，光荣解散这一行当。

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